各流派的品牌理论发展到今天，普遍认为：品牌是一种超越了物质层面的客观存在，是现代组织机构创造的一种财富价值，常常被称为“品牌资产”。 从时间性的角度来说，品牌的生命力可以比企业的生命力更强更长久，品牌甚至可以剥离物质实体而存在，我们熟知营销学上可口可乐品牌的案例，可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我们又将重新站起“。品牌是信誉形象，是企业的无形资产，品牌甚至比企业实体更重要，这就是品牌的价值所在。

企业一般都希望把品牌做大做强，达到令竞争对手难以企及的“高度”，在B2B工业企业亦是如此，因为品牌的高度往往决定了品牌的价值，品牌高度越高，品牌价值则越高。那么，如何建造品牌并成就品牌的高度呢？笔者认为要建造有高度的品牌，除了要有安如磐石的基础之外，还需要有固若金汤的“核心筒”， 就像现代超高层建筑（如上海中心大厦、迪拜哈利法塔）能够屹立不倒并实现惊人高度，依赖于其核心结构——核心筒（Core Tube）。笔者称之为品牌“核心筒”理论，品牌的“高度”（市场地位、溢价能力、生命周期）同样需要内在的“核心筒”支撑，否则盲目扩张只会导致品牌坍塌。

品牌核心筒理论模型阐释

1. 品牌核心筒的三大核心支柱

品牌的高度由三个相互强化的核心要素构成，如同超高层建筑的核心筒需要材料、设计和功能的协同：

2. 三者的逻辑关系：动态协同效应

• 战略方向为纲：明确“做什么和不做什么”。例如，华为早期砍掉低端贴牌业务，聚焦通信技术研发。
• 技术创新为器：实现战略落地的工具。如比亚迪通过刀片电池技术兑现新能源战略承诺。
• 文化理念为魂：将战略和技术转化为用户可感知的价值。Patagonia（巴塔哥尼亚）通过环保理念将产品溢价合理化。
   

三者必须同频共振：若文化理念脱离技术创新（如某些“情怀品牌”），或战略方向缺乏技术支撑（如乐视生态扩张），品牌高度将受限。

需要说明的是，人力资源是贯穿三个核心支柱的核心要素，将三个支柱巧妙融合，构建品牌高度。

3. 模型的应用价值

• 诊断品牌问题：
  • 高度不足：可能源于某一支柱薄弱，造成短板。
  • 增长停滞：需检查三者是否协同，例如技术创新偏离战略方向。

指导品牌建设：
新消费品牌可通过“核心筒”模型避免短视，长久来说需从流量驱动转向技术+文化驱动

4. 与其他理论的差异化

• 对比品牌资产模型（Aaker模型）：更强调内部驱动要素而非外部评价指标。
• 对比定位理论：不仅解决“心智占位”，还回答“如何持续占据高位”。

总结：品牌如超高层建筑，没有坚实的核心筒，外表再华丽也难逃坍塌风险。品牌核心筒理论揭示了构建品牌高度的底层力学结构。品牌“核心筒”理论适用于大部分企业的品牌塑造，但实践中，更适合于工业品B2B企业的品牌塑造。