最近“澳洲优思益”保健品严重造假事件闹的沸沸扬扬，大家估计能想象事件相关公司和人员一觉醒来天塌了的感觉。本来这是消费品赛道的破事，但究其根本是与品牌（不论是B2C还是B2B）的底线—“真、诚”的话题有关（见笔者之前的文章《真不是蹭流量，我的意思是：品牌不真诚，你就等着翻车吧。》，笔者必须说道说道。
注：图片来自网络
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一次被央视曝光的造假骗局，将以“与辉同行”为代表的一众带货“明星”和一款名为“优思益”的“澳洲进口”保健品推上了舆论的风口浪尖。据报道，这款拥有完美品牌故事、国际奖项、专家背书的网红保健品，其澳大利亚工厂地址竟是一家汽车维修厂。其产品以低廉的成本，贴上虚假的“洋标签”，摇身一变售价数百元，甚至堂而皇之地进入了顶流主播董宇辉的直播间，创下千万级销售额。
事件曝光后，面对消费者和网友的的质疑，各主播的回应和道歉都得苍白无力。这不仅是主播带货选品危机问题，更是一场关于品牌根基的集体反思。笔者在此必须又又又重申一次：无论B2C消费品牌还是B2B工业品牌，最底层的逻辑应该是基于产品、技术建立起的“真、诚”可信的品牌形象。而“优思益”的暴雷，恰恰从反面印证了：失去“真、诚”的品牌，无论包装多么华丽，终究只是空中楼阁，崩塌只在顷刻之间。“骗局”被曝光后，品牌方和营销策划公司的相互拉扯，也应了那句十分有趣的话语：“‘骗子’和‘骗子’的合作，最重要的是“诚信”。
1. 品牌主之殇
根基若朽，高楼必倾
笔者强调的第一点，品牌主自身必须坚守“真、诚”，不能弄虚作假。这看似是最基本的商业伦理，却在“赚快钱”的诱惑下被屡屡抛弃。
“优思益”们深谙一个心理：消费者对“洋品牌”尤其是“澳洲进口”保健品存在天然的信赖感。于是，他们不惜重金编造一个“异国故事”，虚构工厂、买来奖项、伪造背书。他们以为这是在“打造品牌”，实则是在搭建一座没有地基的“海市蜃楼”。当央视的报道如同一束强光打来，这座幻城瞬间坍塌，留下的只有一地鸡毛：品牌彻底失信、消费者权益受损、带货主播信誉蒙尘。
品牌的“真”，是对产品、技术和事实的尊重；品牌的“诚”，是对消费者知情权和健康权的敬畏。没有这两点，再高的销售额也只是“寅吃卯粮”，透支的是整个市场的信任基础。真正的品牌建设，从来不是靠编故事，而是靠老老实实做产品、做服务，让每一句宣传都有据可查，让每一个承诺都能兑现。
2. 策划公司之恶
当“智囊”沦为“帮凶”
如果说品牌主是“主谋”，那么无良的营销策划公司就是不能逃避的“帮凶”，此次事件的相关推手被立案，网友纷纷拍手叫好。笔者告诉大家个“小秘密”：营销策划这个行业鱼龙混杂，良莠不齐，某些从业者善于夸大其辞、打擦边球、甚至凭空捏造，弄虚作假，其手法与早期百度上被曝光的莆田系医院、坑你没商量的山寨搬家公司如出一辙，公平正义、社会责任在佣金面前一文不值。
“优思益”的案例中，那些所谓的“国际奖项”、“专家背书”从何而来？大概率出自擅长“包装”的营销公司之手。他们利用“专业知识”和信息差，为品牌量身定制一套看似无懈可击的“虚假身份”。营销策划公司本应是品牌价值的发现者和放大器，却堕落为虚假信息的编织者和传播者。营销策划要有道德底线，有社会责任感，不能为了业绩沦为“骗子”的帮凶。
3. 冰山之下
警惕千千万万个“优思益”
最令人忧心的是，“优思益”可能并非孤例。一个优思益暴雷了，可能还有千千万万个不真诚的牌子，正虎视眈眈盯着消费者的钱包。
这绝非危言耸听。在直播带货、社交电商兴起的时代，品牌的生命周期被急剧压缩，“爆款”逻辑盛行。许多新消费品牌走的都是同一套路径：编一个动人的品牌故事，找一批KOL种草，再请顶流主播带货，销量瞬间冲上天。至于产品研发、供应链把控、长期信誉积累，反而成了次要问题。这种“营销驱动一切”的模式，催生了大量缺乏根基的“网红品牌”。
笔者一直主张：无论是B2C消费品牌还是B2B工业品牌，最底层逻辑都应回归产品与技术。这恰恰是那些“优思益”们最不愿做的事——因为研发产品、积累技术需要长期投入，见效太慢；而编故事、买奖项、请主播，则能快速收割。但市场的公平在于：所有捷径，最终都会变成弯路。 当消费者醒悟、媒体曝光、监管出手时，这些”品牌”将一夜归零。
4. 呼唤“真、诚”回归
让害群之马无所遁形
董宇辉和众多带货“明星”此次遭遇的危机，本质上不是一个人、一群人的危机，而是整个“流量”带货模式的信任危机。如果顶流主播都无法通过专业选品团队识别一个如此低劣的骗局，消费者还能信任谁？
笔者的呼吁，不仅是给品牌主和营销策划公司的，也是给整个商业生态的：以真诚为标准，共同抵御害群之马。
这意味着：
·对于品牌主，要建立“真诚即战略”的认知，把产品和技术作为核心投入，而不是把全部预算砸在“营销”上。
·对于策划公司，要设立伦理红线，拒绝为虚假信息提供服务，用专业能力帮助品牌挖掘真实的差异化价值，而不是无中生有。
·对于平台和主播，要承担起实质性的审核责任，不能只收坑位费和佣金，对产品资质、宣传真实性却敷衍了事。一次“翻车”，可能是无数次“不设防”累积的结果。
·对于监管机构，要加大对虚假营销、假洋品牌等行为的打击力度，提高违法成本，让“骗子品牌”无处藏身。
·对于消费者，要保持理性，不盲目迷信“洋品牌”和“主播推荐”，学会查验资质（如保健品的“蓝帽子”标识），用脚投票支持那些真正真诚的品牌。
“优思益”的倒下，不应该只是短暂的热点新闻。它应成为一个标志性节点：市场正在发出明确信号——靠编故事、买背书、请顶流就能轻松收割消费者的时代，或许快要结束了。那些坚守“真、诚”二字，把精力花在产品和技术上的品牌，终将穿越周期，赢得最宝贵的资产——消费者的长期信任。